Jaarlijks besteden bedrijven grofweg 1,5 miljard euro aan giften of sponsoring in Nederland. Wat niet bekend is, is wat en hoeveel dit bedrag de bedrijven werkelijk oplevert.

Effectief sponsoren blijkt een lastige opgave. Veel bedrijven proberen met strategische instrumenten zo nauwkeurig mogelijk te bepalen welke sponsoring het beste bedrijfsresultaat oplevert. Het gaat uiteindelijk om het vinden van de juiste balans. Hoe kan een bedrijf de maatschappij het best bedienen zodat ook het bedrijf hiervan het beste profiteert?
Value2Life stelt dat er een prima manier is om dit te achterhalen, door gewoon de maatschappij te vragen waar zij behoefte aan heeft. Zij gebruikt de volgende drie stappen om die goede balans te vinden:
1. Vraag bedrijfsrelaties wat zij positief willen bijdragen aan de maatschappij
2. Stel een lijst samen van deze punten en laat bedrijfsrelaties stemmen
3. Geef invulling aan je sponsorgeld en giften en publiceer dit openlijk

Bart Redder, initiatiefnemer van Value2Life (www.value2life.com) beschrijft zijn visie als volgt. “De beste manier om je sociale betrokkenheid te laten zien, is door volledig te integreren met de leefomgeving. De bedrijfsrelaties zijn degenen die een bedrijf doen bloeien. Hoe kan een bedrijf zich beter profileren dan hen te vragen wat zij het liefst verandert zien in hun leefomgeving?
Door internet en social media heeft een bedrijf geen grip meer op wat de maatschappij over het bedrijf zegt. Je hebt wel grip op je eigen bedrijfsvoering. Als je meerwaarde creëert voor bedrijfsrelaties dan zal deze meerwaarde ook terugkomen. Je oogst wat je zaait. De balans zit in de betrokkenheid met de maatschappij: je bedrijfsrelaties te betrekken bij je maatschappelijke betrokkenheid en transparant te zijn.”

Op 31 december 2011 sloot Value2Life haar eerste stemronde. Daarmee hebben bedrijfsrelaties voor het eerst kunnen bepalen, hoe het budget voor de maatschappelijke betrokkenheid werd verdeeld.
De website van Value2Life biedt ook andere bedrijven deze mogelijkheid om haar budget op dezelfde manier te verdelen. Ze hoopt dat dit initiatief de jaarlijkse 1,5 miljard positief zal beïnvloeden, niet alleen voor de ontvanger, maar ook voor de stemmer en de gever, kortom: voor de maatschappij.