Er kwamen er een heleboel voorbij afgelopen maand: artikelen en blogs over maatschappelijke trends voor 2012 en hun weerslag op bijvoorbeeld consumentengedrag, bedrijfsleven

en samenlevingen. Onderstaande beschrijvingen doen ons hart sneller kloppen. Ze sluiten prachtig aan bij de tijdgeest zoals ook wij bij i-did deze aanvoelen, waar we ons bij aansluiten en die we voeden.

Bijzonder informatief, verhelderend (maar al lang niet nieuw meer overigens) is de trendrede, een gezamenlijk initiatief van 11 Nederlandse trendwatchers. Ik zou bijna zeggen ‘inspirerend’, maar gezien de soms pijnlijke trends en bijna unheimische gevoelens die de rede regelmatig oproept, zou dat woord wellicht te positief gekozen zijn.

In een interview met Adformatie (31 december 2011) verwijst Christine Boland naar de groeiende behoefte aan aandacht en contact, en aan producten die daadwerkelijk met aandacht zijn gemaakt. Consumenten willen graag een eerlijker, menselijker benadering, en verwachten dit ook van bedrijven. Het geweten van bedrijven is belangrijk, hun marketing moet oprecht zijn, want prikken consumenten hier doorheen. In hetzelfde artikel noemt Hilde Roothart de term ‘creative capitalism’ van Bill Gates en de overgang van casino- naar coop-kapitalisme, zoals beschreven door Noreena Hertz.

Het is een mooi gegeven, trends. Een groep mensen met een sterke intuïtie voelt afzonderlijk van elkaar de tijdgeest aan, observeren, onderzoeken en er doet zich een aantal gemeenschappelijke delers voor. Soms wordt iets al langere tijd aangevoeld, maar duurt het nog een periode voordat de trend in onze dagelijkse wereld zichtbaar is.

Een trend kan ontstaan, een ontwikkeling kan groeien en grotere vormen aannemen, wanneer een bepaald gevoel, een bepaalde overtuiging bij meerdere mensen tegelijkertijd groeit, onafhankelijk van elkaar. Zij zaaien deze gedachte en delen deze met anderen. Uiteindelijk kunnen deze scheuten, gedachten en initiatieven elkaar ontmoeten. Want wat je aandacht geeft groeit.

Max Bruinsma, in het openingswoord van Items, 31 december 2011: “Voor wie er oog voor heeft, is niet alleen de technische virtuositeit van een goede ambachtsman te herkennen in zijn product, maar ook het kennelijke plezier dat hij in het maken ervan heeft gehad.” Aandacht, ambacht en plezier, tevens drie belangrijke pijlers van i-did slow fashion.

In hetzelfde voorwoord wordt Alexander van Slobbe geciteerd: “Het wordt tijd voor een nieuwe luxe die niet langer synoniem is aan decadentie en monopolisering, maar die staat voor een bepaalde wijze van werken waarbinnen ambacht en daarmee intelligentie, kennisontwikkeling, transparantie, traditie en innovatie een belangrijke plaats innemen.”

Deze trends, zichtbare veranderingen in de wereld om ons heen komen overeen met de drijfveren achter ons label. Tijd is onze nieuwe luxe, las ik laatst ook ergens. Wij hebben er vertrouwen in, in het jaar 2012 en de verdere toekomst.